Landing Page ereje
Először is vegyük át, mi is az a landing page:
Magyarul érkező oldal, ami az online marketingben gyakran használt eszköz és kifejezetten egyetlen céllal hoznak létre (eladás/feliratkozás/videó megtekintés/stb.). Nincsenek rajta olyan elemek, amik elterelhetik a figyelmet és elnavigáljákmáshova a felhasználót.
A látogatónak 2 lehetősége van: vagy végrehajtja az adott cselekvést, amiért létrehozták ezt az oldalt, vagy elhagyja azt.
avakat.
Milyen egy jó landing page?
- Összhangban van a rá vezető hirdetéssel, hogy a látogatónak egyértelmű legyen, jó helyen jár. Facebook esetén egyezzen a hirdetésben használt színekkel, betűtípussal és üzenettel!
- Lényegre törő a szöveg, ugyanakkor nem hagy megválaszolatlan kérdést.
- Nem szerepel sehol az oldalon a menüsor, hiszen ezek elterelhetik a látogatót egy másik oldalra.
- Ne szerepeljenek külső hivatkozások! Ha már csak a YouTube csatornánk linkje megjelenik a lap alján, lehetőséget adunk a látogatónak arra, hogy elhagyja az oldalt.
- Logikai úton vezet végig.
Landing page elemei:
- Logó: Ez különböztet meg minket a többi márkától, ezért valahol mindenképpen jelenjen meg az érkező oldalon is.
- Ütős címsor: Ha ez nem elég figyelemfelkeltő, könnyen azonnal be is zárják az oldalt. Érdemes egy akár kérdéssel kezdeni. (pl.: Te is gyakran találkoztál ezzel a problémával?)
- Képek, videók: Ezek segítenek könnyebben feldolgozni az információkat. Nem véletlenül mondják, hogy egy kép többet mond ezer szónál. Hát még a videó!
- Call to Action: vagyis cselekvésre felszólító gomb pl.: Vásárold meg!/Nézd meg!/Iratkozz fel!
- Probléma felvetése: Említs az elején egy olyan problémát, amivel a célközönséged gyakran küzd és a terméked/szolgáltatásod megoldás rá.
- Megoldás a problémára: Írd le, hogy fent említett problémára miért a te terméked/szolgáltatásod a legjobb megoldás.
- Termék/szolgáltatás előnyei, egyedisége: Soroljuk fel, mivel vagyunk különbek, mivel nyújtunk többet versenytársainknál, hiszen ez mérvadó lehet a döntés során a látogatók számára.
- Bizalomépítés (vélemények, referencia): Támasszuk alá mások véleményével, hogy megbízhatóak vagyunk és valóban érdemes minket választani.
- Űrlap: Ha nem is vásárlás a cél, de a landing oldalak végén érdemes valamilyen módon adatot bekérni a későbbi kapcsolat érdekében. Ha már vette a fáradtságot, hogy végigolvassa az oldalt és eljutott a lap aljára, valószínűleg nagyobb hajlandóságot mutat a vásárlásra, vagy akár csak az e-mail címe megadására is.
Ha mindez meg van, még nem ért véget a munka, hiszen a Landing Page eredményességét is fontos mérni, hiszen ez alapján folyamatosan tudjuk fejleszteni. Az első lépés, hogy a honlapunk legyen összekötve a Google Analytics-szel, hiszen abból olyan fontos adatok is kiderülnek, hogy mennyi időt töltenek az adott oldalon. Ha még részletesebb képet szeretnénk kapni a látogatók viselkedéséről, akkor egy hőtérkép bekötése is ajánlott, amivel azt is láthatjuk, hogy a látogatók hova kattintottak vagy éppen meddig görgettek le az oldalon. Az egyik legnépszerűbb ilyen hőtérképező alkalmazás a Hotjar, amit a Google Analytics-hez hasonlóan egy generált kóddal össze lehet kötni a saját honlapunkkal.